从产品和科研看，国际巨头是如何成为抗衰老赛道“话事人”的？
来源
聚美丽作者
尾瓷
“一个化妆品品牌有没有经久不衰的明星大单品，是检验其品牌力非常重要的一点。”某国内规模化企业高层人员曾这样说道。
是的，我们国内公司或从业者一向推崇跨国巨头的品牌管理和营销策略。大单品策略，就是跨国公司这么多年身体力行在实践，给我们上的一课。
在经年累月的消费者教育后，不少国际品牌都打造出了极具标志性的明星大单品，如雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、SK-II神仙水、赫莲娜黑绷带、娇韵诗双萃等。这些单品在诞生后几年、十几年甚至几十年的时间里，都是品牌皇冠上的明珠，不仅在销售额上占据很大的比重，也奠定了消费者对于品牌形象的认知，有些单品甚至成为某一个大品类的代表。
从产品开发的角度，当我们细看这些明星大单品，会看到它们有很多相似的点。比如，都使用了品牌核心的独家成分和配方技术，至今经历过多次迭代，具有溢价高、持续盈利能力强、消费者粘性大等特点。可以说，以科研作为支撑去打造一款大单品，是国际品牌的强项。而在产品功效上，这些尖端科技很多都针对解决一个主要问题：抗衰老。
那么，为什么在诸多功效之中，这些明星大单品更多青睐于抗衰老？这与跨国公司的能力结构特点有什么关联吗？如果国产品牌要做抗衰老方向的大单品，需要哪些能力？
为了研究这些问题，记者对多个经典的明星大单品进行了解，并采访了对于抗衰老化妆品研发，以及品牌运作有深入认知的业内人士，围绕“跨国公司的明星单品为何基本定位于抗衰老？”这一话题展开相关讨论。
跨国公司抗衰老大单品的诞生之路
在众多抗衰老单品中，记者以产品是否有知名核心成分、技术，是否经历多次迭代，品牌体量等为标准，挑选了雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、赫莲娜黑绷带等多款具有代表性的产品，进行资料搜集，从核心成分、产品概念、配方迭代等角度展开研究和探讨。
小棕瓶是雅诗兰黛的王牌畅销单品，曾经一度创下每8秒卖出一瓶的销售记录。据雅诗兰黛财报显示，早在年，小棕瓶的销售占比就达到了雅诗兰黛品牌营收的20%。
而东极定位咨询报道显示，根据雅诗兰黛天猫旗舰店销售数据，年“小棕瓶”系列销售额占店铺总销售额接近40%，占护肤品类销售额接近60%。可以说，许多消费者对雅诗兰黛的认知就是从小棕瓶开始的。
年，第一代小棕瓶推出，至今39年间经过了6次产品升级。这个过程中，产品的配方成分不断更新，产品概念也一路从“夜间修复”“细胞修复”走向“昼夜节律”“细胞自噬”和“DNA修复”。（小棕瓶的迭代之路详见聚美丽往期文章《单品之王小棕瓶》）
值得一提的是，这里的“修复”和我们业内现在通常所说的敏感肌修复不同，并不是指舒缓、褪红等作用，更多的意义在于为皮肤提供肤色、亮度、弹性、细纹等多方面的整体性改善，其中也包括抗衰老。
年最新推出的第7代小棕瓶（雅诗兰黛特润修护肌活精华露）仍以“守护肌肤昼夜节律”“肌因时钟”为产品的主打概念，添加的关键成分为三肽-32及全新添加的猴面包树籽提取物。
△注：本图原创作者言安堂，聚美丽仅做设计风格调整从产品宣传上看，其实兰蔻小黑瓶的功效侧重点并不是抗衰老，而是修护。但在大牌护肤品中，兰蔻小黑瓶和雅诗兰黛小棕瓶常常被消费者放在一起对比。因此，在此记者也将介绍兰蔻小黑瓶的迭代历程以及产品中与抗衰相关的部分。
小黑瓶推出于年，产品定位为“肌底液”，即帮助后续护肤品被皮肤更好吸收的产品，这也是“肌底液”这个概念第一次出现。
知乎博主
卷福酱曾在回答中表示，小黑瓶初代配方的设计就是要满足各种肤质的护肤需求，且适用于任何护肤场景，帮助后续步骤的吸收，采用的成分是许多小分子活性物和具有角质软化/剥脱作用的羟乙基哌嗪乙烷磺酸。到了年，兰蔻对小黑瓶做了一次配方升级。据相关媒体报道，这次的升级，兰蔻提高了小黑瓶中活性成分的添加量，并全新添加了龙根菌和酿酒酵母的益生菌复合物组合。
年，兰蔻小黑瓶升级为第二代，添加了甘露糖、A-葡聚糖和B-寡聚糖3种益生元成分，干酪乳酸菌、嗜酸乳酸菌2种益生菌成分，并结合酵母提取物和二裂酵母发酵产物，申请了专利的成分组合BIO-7。同时在市场端，兰蔻也开始大力推广“微生态护肤”的概念。产品介绍显示，第2代小黑瓶能够强韧肌底，加速皮肤的自我修复，减少细纹。
娇韵诗黄金双萃是一款非常经典的主打植物提取物的抗衰老护肤品，第一代产品于年上市，至今已有36年历史，期间经过多次产品升级，目前更迭至第8代。
△图源：品牌